La disparition progressive des cookies tiers, accélérée par les initiatives des navigateurs et les régulations comme le RGPD, marque un tournant crucial pour l’industrie publicitaire. En 2024, seuls 42 % des inventaires publicitaires restent exploitables avec ces cookies.
Le Guide du Cookieless 2024 de l’IAB explore en détail les technologies et méthodologies disponibles pour répondre à cette transformation. Parmi les solutions présentées, les identifiants alternatifs occupent une place centrale, avec des approches variées :
- Déterministes : Basées sur des données comme les emails hashés pour un ciblage précis et sécurisé.
- Probabilistes : Reposant sur des modélisations statistiques.
- Hybrides : Combinant les deux pour maximiser la portée et la fiabilité.
Parmi ces innovations, First-ID se distingue grâce à sa capacité à créer des identifiants cross-domaines et cross-devices tout en intégrant des signaux multiples comme les cookies first-party et les emails hashés. Cette technologie garantit une interopérabilité avec les principaux DSP et SSP, offrant une solution complète et scalable.
Ce guide se veut un outil indispensable pour les acteurs souhaitant anticiper et réussir leur transition vers l’écosystème cookieless.
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